数字营销SEO与PPC——哪个更好？

当谈到您的数字营销资金时，您可能想知道哪条路线更好，SEO 或 PPC。您可以通过按点击付费 (PPC) 活动登上搜索引擎的顶端，或通过搜索引擎优化 (SEO)创建更自然的搜索引擎营销策略。

有正确或错误的答案吗？可以两者兼而有之吗？在您做出决定之前，您必须了解 SEO 和 PPC 的优缺点。

搜索引擎优化/搜索引擎优化

什么是搜索引擎优化？

当您听到人们谈论 SEO 或搜索引擎优化时，他们是在谈论优化您的网页以使其在搜索引擎结果中的排名更高。有机 SEO 包括确保搜索引擎能够理解您网页上的内容，以便理想情况下，它们会将您的网站排名高于竞争对手。

虽然 百度 可能会不时更改其算法，这可能会改变您的排名，但 SEO 始终归结为提供一个网站，该网站可以正确解释业务的运作，并为人类访问者和 百度 搜索爬虫提供有用的内容。这可能涉及通过使用吸引人类读者干净代码和搜索引擎友好的内容来确保网站处于良好状态。

培养来自其他网站的入站链接可以决定您的“链接权限”并提高您的排名。您可能还想包括：

写博客

社交媒体市场营销

在线视频

这些也是获取优质链接的有效途径。

自然搜索引擎优化的优势是什么？

与 PPC 活动相比，自然 SEO 非常具有成本效益。如果做得正确，搜索引擎优化的成本应该远远低于设置和管理 PPC 活动。

自然 SEO 经久不衰。在关闭 PPC 活动后，经过适当优化的网站可以在搜索结果中保持较高的位置。

搜索引擎定位相对稳定，而 PPC 广告位置会根据竞争对手的竞价策略不断变化。即使您需要离开它一个月，一个具有良好链接权限和优秀内容的优化网站也可以保持其搜索引擎的位置。

自然搜索引擎优化建立信誉和信任。一些用户跳过广告，因此当您的网站可以通过自然结果弹出时，它会增加您对正在寻找您服务的受众的可信度。

很多时候，自然搜索引擎优化会提高点击率。大多数情况下，您可以通过放置良好的自然列表而不是花费大量成本的广告来获得更多点击。

SEO的缺点是什么？

与 PPC 相比，SEO 非常慢。优化网站后可能需要几个月的时间才能开始看到结果，而 PPC 会立即开始为您带来潜在客户。

SEO是一个持续的过程。您的网站永远不会 100% “优化”，它只会随着您投入更多工作而变得越来越优化。好消息是，将来您的排名会更好，您有望获得投资 SEO 的回报。

搜索引擎优化可能很耗时，尤其是如果您选择自己做。您可以选择购买 SEO 工具或聘请素马设计机构为您做 SEO。

PPC / 每次点击付费广告

什么是 PPC？

PPC 或按点击付费广告本质上是购买对您网站的访问。每次有人点击他们的一个广告时，广告商都会支付费用。PPC 允许您通过支付或竞标与您销售的产品或您提供的服务相关的关键字来快速利用搜索引擎流量。

PPC的优势：

PPC 产生快速的结果。一旦您的 PPC 活动开始，您应该立即开始看到更多的流量、点击和转化。在您开始看到您的网站在搜索引擎结果中上升之前，搜索引擎优化可能需要几个月的时间。

您的 PPC 帐户是可控的。您设定了预算，并且对您获得的潜在客户数量有一个不错的了解。这有助于您估算数字营销的准确预算。如果您想要排名的行业或位置非常具有竞争力，则 SEO 可能需要更长时间或需要更多资金。

使用 PPC 意味着您不必担心搜索引擎的算法会影响您的排名。您在排名靠前的位置出价，因此您的自然排名无关紧要。使用 SEO，您必须确保根据 百度 的最佳实践标准优化您的网站，否则您可能会因某些策略而失去排名或受到惩罚。

PPC 允许您严格针对潜在客户。您可以使用搜索关键字、地理位置以及一天和一周的不同时间来定位广告。通过自然流量，您可能无法定位所需的特定受众。

使用 PPC，您可以利用视觉产品广告。这可以帮助用户查看他们将点击的内容并提高点击率，因为它提供了自然搜索无法提供的功能。

PPC的缺点：

你必须付出费用才能获得好的结果，理想情况下，你付出的越多，结果就越好。关键字的竞争从未如此激烈。这可能意味着您以后必须为获得的相同结果支付更多费用。

研究和选择有效的关键字进行出价是非常耗时的。管理您在关键字上的花费、衡量回报、调整您的花费以及智能地玩 PPC 游戏基本上是一项全职工作。要么你自己花时间去做，要么你必须聘请一位经验丰富的 PPC 专家来为你正确地运行你的账号。

PPC 就像一个水龙头：一旦你关掉它，它就会停止为你提供线索。如果您突然不得不将您的 PPC 预算转移到其他方面，您能否利用自然获得的潜在客户生存下来？搜索引擎优化是持久的，虽然它从未真正完成，但它就像一个滚雪球。开始需要一段时间，有时可能会放慢速度，但是一旦势头上升，就无法停止。

“点击欺诈”仍然是一个问题，因为一些公司使用手动点击或破坏性软件来模拟来自世界各地不同 IP 地址的人工点击。您的竞争对手可以迅速增加您的点击费用。百度可以检测到其中的一些欺诈行为，但有一些方法可以规避这种检测。

搜索引擎优化还是 PPC？还是 SEO 和 PPC？

你应该选择SEO还是PPC？答案真的取决于你。如果您有预算并且需要立即看到效果，那么参与 PPC 活动将向您展示最快的结果。但是仍然需要时间和反复试验才能获得正确的广告，而不会为结果支付过多的费用。

如果您有更长的时间表并且不需要立即看到结果，那么 SEO 工作可以提供一些最佳结果并随着时间的推移而返回。您不必经常为网站流量和新广告付费以吸引更多访问者。

完美的场景结合了这两种努力。这往往会导致最佳的整体结果。考虑使用 SEO 和 PPC 的一些优点：

您可以使用从 PPC 到 SEO 的关键字和转换数据。

通过自然搜索进行初次联系后，您可以使用自定义消息进行再营销以保持首要地位。

您可以先在 PPC 中测试关键字策略，然后再将其用于长期 SEO 策略。

不要试图在两者之间进行选择，而是寻找实施这两种策略的方法，以便您可以充分利用您的数字营销资金。